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IL MERCATO ONLINE DEL VINO IN GERMANIA

La quota di vendite di vino online è in costante ascesa. Anche se la vendita online in generale è difficile da tracciare in modo preciso a causa dei diversi metodi di misura e della varietà dei fornitori, gli analisti di mercato della GFK (Gesellschaft für konsumforschung) hanno trattato le vendite online come un canale di vendita separato per la prima volta nel loro rapporto del 2014: secondo i dati raccolti, in Germania nel 2014, il 5% del fatturato totale per il vino è stato generato online. Il costo medio per un litro di vino online è di 6,68 euro, in linea con i costi in enoteca e significativamente superiore ai 2,98 euro delle rivendite di alimentari. Il prezzo relativamente alto non sorprende in quanto il mercato online è utilizzato principalmente da aziende con prodotti di categoria superiore ai 5 euro a bottiglia. In generale, da anni stanno crescendo le vendite online di prodotti diversi e il mercato del vino rientra in questo sviluppo. Uno studio rappresentativo pubblicato all’inizio di ottobre 2015 dal dipartimento Wine Business Management della Heilbronn University ha evidenziato che il 57% di coloro che acquistano vino ha già comprato online una o più volte e il 73% ha affermato di aver intenzione di ordinare online in futuro. Per quanto riguarda il segmento con i prezzi più elevati, intere gamme di prodotti sono migrate alle vendite tramite internet tant’è che i grand cru o gli chateaux più famosi sono presenti solo sui cataloghi online di alcuni rivenditori. I rivenditori specializzati sul mercato del vino online possono essere suddivisi nelle seguenti categorie: rivenditori con ordini via mail che hanno trasferito la propria attività online; i cosiddetti “pure players” che vendono solo online; venditori che combinano punti vendita reali e online. Le vendite online sono una bella vetrina per i produttori di vino, cantine e cooperative: sempre di più stanno operando sia con un sito internet che con un negozio online anche se non ci sono dati che consentano di valutare volumi e valore. I negozi, infatti, sono sempre più visti come uno strumento per aumentare la fedeltà dei propri clienti.

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